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  百度36億美元買了一張直播入場券  
   
  發布時間: 20-11-20 09:11:18am     
         
 

  直播的入場券有多貴?11月17日,歡聚時代發布第三季度財報,披露了市場傳言已久的交易——歡聚與百度已于11月16日就全資收購歡聚國內視頻娛樂直播業務(即“YY直播”)完成最終約束性協議的簽署,總交易金額約為36億美元,交易預期將于2021年上半年完成交割。

  百度花36億美元,買到的是什么?歡聚集團發布的2020年第三季度財報顯示,截至2020年第三季度,YY直播移動月活躍用戶達4130萬。

  雖然這個數字比不過抖音、快手等短視頻APP,但是,作為泛娛樂視頻直播行業的資深玩家,YY直播在直播生態、直播技術、內容運營、營收玩法、主播梯隊的孵化和培養等方面,有更加完整的流程體系和經驗。

  近年來,YY直播還在明星直播、網紅孵化等領域進行了有效探索,不但成為國內首個實現明星常態化直播的平臺,旗下打造的網紅主播全網粉絲量也超過1.2億,孵化出一批全網粉絲量超千萬的網紅。

  此外,百度雖然在短視頻和直播行業暫時落后,但其以信息和知識為核心的數據護城河依然強大,僅百度APP日活躍用戶數就達2.06億。因為自身更傾向于知識而不是電商的屬性,百度直播也走了一條知識化的道路。百度11月17日發布的第三季度財報顯示,第三季度,百度知識產品直播場次達到上一季度的8倍。

  近幾年,百度一直在尋找新的“現金牛”。不管是百家號、智能小程序和托管頁數據,還是百度智能云、Apollo等AI新業務,均有不同程度的提升。百度的營收財報顯示,2020年第三季度,百度實現營收282億元,歸屬百度的凈利潤達到137億元,營收和利潤均超出華爾街預期。但是,在直播和視頻這個風口,百度顯然不敢再錯過。

  百度方面希望收購完成后,通過收購獲得視頻直播社區的運營管理經驗,加快直播賽道布局。理想狀態下,百度移動生態也將為YY直播帶來更多的潛在用戶。但是要在抖音、快手等已經領先的玩家面前分一杯羹,對YY直播的內容生產能力、百度的營銷能力等還是有很大的挑戰。

 
   
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